Las meta-tags y el posicionamiento web

Obviamente antes de pretender conseguir un buen posicionamiento web y de realizar una apropiada promoción web utilizando técnicas SEO (Search Engine Optimization) y SEM (Search Engine Marketing) es imprescindible saber qué quiero posicionar, es decir debemos analizar nuestra web para tener claro con qué palabras clave queremos competir en el juego del posicionamiento. Obviamente a la par que analizamos nuestro propio sitio web tendremos que analizar la competencia existente en las palabras clave elegidas, a mayor competencia, mayor dificultad para conseguir posicionar nuestro sitio en los primeros puestos.Una vez realizada el estudio previo y tener claro las 10 o 15 palabras clave que como máximo vamos a posicionar vamos a emplear las meta-tags, estas son unas etiquetas en código HTML/XHTML que sólo son legibles por los buscadores y las emplean, entre otras cosas, para posicionar e indexar nuestra página web. Entre esas otras cosas os recuerdo el artículo “La Santísima Trinidad del diseño web” donde os explicaba la importancia de la Normalización/Estandarización, la Accesibilidad y la Usabilidad del código fuente empleado en la realización de nuestro sitio web. Como ejemplo del uso de estas meta etiquetas procedemos a publicar un caso real:

<meta name=“geo.position” content=“39.2;-3.8″ />

<meta name=“geo.country” content=“ES” />

<meta name=“geo.region” content=“ES-AN” />

<meta name=“geo.placename” content=“Mijas” />

<meta name=“title” content=“Diseño web | SEO | Diseño gráfico” />

<meta name=“DC.Title” content=“Diseño web | SEO | Diseño gráfico” />

<meta http-equiv=“title” content=“Diseño web | SEO | Diseño gráfico” />

<meta name=“keywords” content=“diseño web profesional, seo, promoción web, posicionamiento web, diseño gráfico profesional, alojamiento web profesional, edición de libros, fotocomposición, servicios informáticos” />

<meta http-equiv=“keywords” content=“diseño web profesional, seo, promoción web, posicionamiento web, diseño gráfico profesional, alojamiento web profesional, edición de libros, fotocomposición, servicios informáticos” />

<meta name=“author” content=“http://www.artprojectgroup.com” />

<meta name=“DC.Creator” content=“http://www.artprojectgroup.com” />

<meta name=“description” content=“Diseño web profesional. SEO. Promoción web. Posicionamiento web. Diseño gráfico profesional. Alojamiento web profesional. Edición de libros” />

<meta http-equiv=“description” content=“Diseño web profesional. SEO. Promoción web. Posicionamiento web. Diseño gráfico profesional. Alojamiento web profesional. Edición de libros” />

<meta http-equiv=“DC.Description” content=“Diseño web profesional. SEO. Promoción web. Posicionamiento web. Diseño gráfico profesional. Alojamiento web profesional. Edición de libros” />

<meta name=“abstract” content=“Diseño web profesional. SEO. Promoción web. Posicionamiento web. Diseño gráfico profesional. Alojamiento web profesional. Edición de libros” />

<meta name=“DC.Language” scheme=“RFC1766″ content=“Spanish” />

<meta http-equiv=“Content-Language” content=“es” />

<meta name=“vw96.objectype” content=“Document” />

<meta name=“resource-type” content=“Document” />

<meta http-equiv=“Content-Type” content=“text/html; charset=iso-8859-1″ />

<meta name=“distribution” content=“all” />

<meta name=“robots” content=“all” />

<meta name=“revisit” content=“7 days” />

<meta http-equiv=“Content-Style-Type” content=“text/css” />

<meta http-equiv=“Content-Script-Type” content=“type” />

<meta name=“verify-v1″ content=“3+6qM2Z87OEY8W0ewodQJc1qEvqMYA31yvOKUqCZFmQ=” />

Lo que se le está diciendo a los buscadores en este pedazo de código son varias cosas:

1. La posición geográfica de la empresa (latitud y longitud). Todas las etiquetas “geo”.
2. El título del sitio web. Todas las etiquetas “title”.
3. Las palabras clave con las que “compite”. Todas las etiquetas “keywords”.
4. Quién es el creador del sitio. Las etiquetas “author” y “creator”.
5. La descripción del sitio web. Las etiquetas “description” y “abstract”.
6. El lenguaje del sitio web. Las etiquetas “language”.
7. El tipo de sitio web. Las etiquetas “type”.
8. El código de caracteres que emplea. La etiqueta “content-type”.
9. Y cosas menores como el tipo de distribución, los robots aceptados, cada cuanto tiempo hay que revisitar el sitio web, el tipo de CSS y de scripts que se van a emplear y por último un meta especial de uso exclusivo de Google Herramientas para webmasters, del que ya hablamos en este artículo: Google Herramientas para webmaster y Yahoo! Site Explorer.

Esperamos que con este pequeño resumen os queden las cosas más claras. Otro día hablaremos de otros aspectos dentro del mundo SEO, aunque como siempre os recomendamos que hagáis uso de un buen SEO profesional que sepa lo que se trae entre manos y no os engañe con falsos informes y con técnicas “Black Hat”, técnicas prohibidas y/o penalizadas por los buscadores. Exigir siempre que se haga uso de técnicas “SEO Friendly“, técnicas más lentas pero más eficaces que las “Black Hat” ya que son legales.